西安美陳設計：會展策劃產生創意與方案設計

 

　　產生創意

 

　　創意是策劃的核心，也是策劃方案的生命和靈魂。那么，什么是創意？創意一詞最早來自于著名廣告人詹姆斯·韋伯·揚的廣告名著《產生創意的方法》，由此可見，創意最早源于廣告。一般的創意就是我們常說的“好主意、好點子”。但是，項目策劃的創意不同于“點子”，因為創意不只是依靠個人的靈感，而是如德魯克所說的“一種可以組織并需要組織的系統性的工作”。因此，策劃的創意就是由策劃團隊組織運用策劃的原理和方法共同產生的創造性的意念、巧妙的構思。

 

　　方案設計

 

　　經過產生創意階段，策劃一般可形成多種概要性方案的框架，在此基礎上形成方案，可以運用創新技法謀劃達到目標的有效途徑，這就是設計并制作策劃方案。而策劃方案能否有效，還要經過多種方案相比較作初步鑒別。這就必須制定多種可供決策者優選決斷的策劃方案。

 

　　從本質上說，策劃是對資源優化的方法體系，一方面是從整體上進行合理規劃，另一方面是細節設計，也就是具體的流程安排。總體規劃是指在確定策劃主題、確立策劃目標的基礎上，對策劃方案未來的實施在方法上、資源利用上進行輪廓設想，制定出策劃項目的研究計劃書，其重點是運用創新技法從不同的角度和多種途徑思考醞釀，大膽設想出各種可能的策劃方案。細節設計是以總體設計為基礎進行細部加工，它以項目研究計劃書為大綱，進一步探索細節，深化研究并進行反復修改。然后編寫策劃書，擬訂策劃方案和方案預演。

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